今年618大促已经提前启幕，部分平台披露首轮阶段性消费数据，各大平台拉长促销周期、加码补贴扶持，消费市场热度稳步攀升。
5月21日，抖音电商发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》，5月15日至5月20日大促首轮周期内，依托消费券拉动成交额破亿元的商家数同比大增325%，亿元级爆款单品数量同比上涨300%，超15万名带货达人成交总额同比翻五倍。
本届618，抖音电商投放百亿消费券补贴与亿级流量扶持，叠加商品卡免佣、AI工具升级等降本举措，助力商家提升营收。平台数据显示，消费券赋能下短视频成交破百万的商家规模同比增长200%，让利补贴有效盘活经营，助推优质商品触达更广消费群体。
平台坚持内容与货架场景协同发力，持续拓宽商家增长空间。首轮大促里，千万级搜索成交商家数同比提升161%，百万级商城成交商家数同比增长58%；内容端表现同样亮眼，千万成交额店铺直播间数量同比上涨78%，短视频成交千万级商家规模同比翻倍。
各垂直品类迎来集中爆发。亿元成交额美妆品牌数量同比增75%，服饰类亿元品牌数量同比翻倍；服饰品牌短视频百万成交商家数同比提升53%。红人女装赛道全域经营势头向好，短视频百万成交商家数、对应成交额分别同比增长62%、143%，商品卡百万成交商家数及成交总额同比依次上涨133%、142%。
值得一提的是，李佳琦直播间618首场直播迎来开门红。5月21日20点直播间正式开启大促活动，首日主打超级美妆节，同时涵盖家电、母婴、宠物等品类，国货商品占比接近半数。直播开售首小时，预售GMV实现两位数增长，美妆、母婴、服饰、食品品类消费热度高涨。加购量超20万件的爆款中，国货单品占比过半。
当晚美妆销售前十榜单里，国货席位占比六成，珀莱雅共有两款产品入围。旗下蕴白系列新品热度居高不下，4月首度登陆直播间，5月小样专场十万件货品迅速售空，618预热阶段稳居水乳类目加购榜首。历经多轮种草蓄力，大促开播后两万件套组瞬间售罄，也成为本场首个预售周期拉长至30天的热销单品。
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